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农村电子商务与金融转型之思

2013-08-21 15:40:22作者:中国社会科学院信息化研究中心主任 汪向东编辑:
现阶段我国传统农村金融体系不适应农村电子商务发展需要的症结是什么?本文结合互联网金融的新变化,强调传统金融转型创新势在必行。同时,对涉农金融机构如何调整策略提出建议。

鉴于城乡电子商务发展条件的差异,笔者认为,农村电子商务困难虽多,但前景光明,其发展迫切需要金融支持,希望金融机构尤其是农村合作金融机构能在准确把握农村电子商务发展态势的基础上,将其纳入重要业务范畴。本文分析了现阶段我国传统农村金融体系不适应农村电子商务发展需要的症结,结合互联网金融的新变化,强调传统金融转型创新势在必行。同时,对涉农金融机构如何调整策略提出建议。

农村电子商务的新进展

        近年,以“沙集模式”为代表的农村电子商务新进展引发了“三农”领域各方人士的广泛关注。沙集是个6万人口的苏北乡镇,隶属睢宁县。2006年末,返乡大学生孙寒与好友自发在淘宝网开店创业,后自产自销拼装家具获得成功,邻里乡亲纷纷仿效。短短几年,沙集农村电子商务细胞成裂变式复制扩散,催生出新的产业生态,在当地农村经济社会变迁中发挥了积极显著的推动作用。

        沙集农村电子商务以在线销售和生产拼装家具为主要产业载体,2010年该产业的年销售额为3亿多元,2011年超过5亿,2012年则超过10亿。目前,这个仅有1万多户居民的小乡镇,已经开办网店3000多家、大大小小的家具厂200多家、物流快递企业20多家,另有多家板材厂、配件商店,还出现了专业的网商服务商。此外,沙集电子商务还有力地拉动了电脑、电信、机械、运输车、包装、维修乃至生活服务等诸多相关行业的发展,成为当地农村经济发展的新引擎。

        作为2011年被江苏省政府授牌的全省农村信息化示范基地,“沙集模式”率先在睢宁县得到复制,周边乡镇快速跟进,目前从沙集、经高作、麦城、邱集、八里、到睢城,一条农村电子商务发展带已经初具规模,全县农村电子商务2012年的发展规模达20亿元左右。

        农村电子商务的发展,为探索新型城镇化道路提供了新启示。“沙集模式”的发源地东风村有村民1100多户,4800多人,人多地少,以往大量适龄农民外出打工,最多时出走人口达2000多人。“空巢”现象之严重,用镇领导的话说:平日死气沉沉,村里有人去世,连4个抬棺材的都找不齐。现在,农村电子商务兴起,不仅外出打工者几乎全部返乡,而且人手紧缺,需要在外招工1000人左右。招工难,带动了工资上涨。在沙集,一个木工的日收入可达150~200元。他们不再“日出而作,日落而息”,而以城市里大多数网上买家的晚间购物习惯调整作息。鼠标代替锄头,成了农村网商们的新劳动方式。电子商务成为其脱贫致富、安居乐业的新路。

        “沙集模式”只是农村电商领域的典型案例之一。我国农村电商经过多年徘徊、蓄势,近年出现了新突破,在更多的地方不断涌现出令人振奋的成功案例和差异化的模式:在河北清河,农村网商基于已有的羊绒产业优势拓展网上销售,形成加工制造业驱动、先工业化后网上营销的“东高庄模式”;在浙江义乌,大量外地人和本地人利用国际驰名的小商品市场便利,积极开展网上营销,形成以线下市场为依托,网上网下互动创新的“青岩刘村模式”;在江苏沭阳,花农们在网上销售苗木花卉,形成依托本地特色农业,以线上交易补充线下的“堰下村模式”;在四川青川、河南辉县等地区,返乡知识青年在网上开店,作为经纪人帮助当地山民销售山货,形成“网销经纪人+农户”的模式;在浙江遂昌,扮演电子商务重要推手角色的是网店协会,协会帮助当地农村合作社开办网店,形成以协会引领和整合优势资源、以县域组团在电商平台上整体营销的模式;在福建安溪,茶农利用电子商务实现了快速发展,形成以网销打造知名品牌、以专业合作社整合资源的“中闽弘泰模式”;在浙江缙云,返乡农民企业家借助互联网创业,专营自有品牌的户外用品,形成“加盟网店代销+代工厂生产”、“品牌经营+渠道经营”的“北山村模式”;在福建农村,全省大力推广应用世纪之村开发的农村信息化综合应用平台,形成由农村龙头企业驱动、以线下商流组织创新支撑线上信息化应用的“兰田模式”……据阿里巴巴官方数据,2012年阿里平台实现农产品在线交易200亿元,在淘宝和天猫平台上开办的农村网店达163万家。我国涉农电子商务处于爆发式发展的临界点,人们有理由对其星火燎原的前景充满期待。

        以上案例和数据,通过点和面的事实,印证了我们对形势的重要判断我国农村电子商务在基本面上有了实质性突破,正进入一个新的发展阶段。其阶段转化的基本内容和特征是:从原来由政府主导、业务形态以信息服务为主、主要强调农村电子商务经济作用的阶段,转向现在由多元主体联合推动、业务形态向在线交易拓展、电子商务推动农村经济社会全面转型的新发展阶段。农村电子商务为“新四化”(即“十八大”提出的新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化)的同步发展提供了生动的实践印证,代表了未来趋势,推广意义重大。

农村电子商务再发展,迫切需要金融支持

        受制于我国城乡二元结构,城乡差距决定了在农村发展电子商务的难度远高于城市。主要表现在:农村自然条件与分田到户制度带来的农民买卖需求和行为的分散化、农户的组织率不高、购买力较弱、留守农村人口的整体素质尤其是信息化素质较低、农村各种基础设施尤其是物流配送困难、多元主体互动和利益博弈良性机制欠缺、流通环境存在问题等等。总之,要彻底纾解广大农村、尤其是边远地区农村经济、社会、文化、科技、基础设施等发展滞后对电子商务的制约绝非短期之功。

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