进军电商银行多钱少经验_焦点

眼看电商内外，一片混乱。银行在此时进场，会不会失了自己的阵地？电商业内众公司都陷入裁员和中断运营的困境，在电商领域没有经验的银行会不会碰到一鼻子灰？

“亲，花开富贵金银月饼还有货吗？购物满多少能包邮？能不能附送个意外险呢？”如今，银行也玩起了电商，并且把店开到了淘宝网站上。黄金、基金、保险等理财产品一应俱全。

电商的火爆不仅滋生了行业内的恶斗，也吸引了其他行业纷纷涉水，这其中就不乏银行大佬。银行期望通过电商渠道，开拓新的盈利方式。然而电商之间的“死磕战”，也让人看到了真刀真枪的对阵。眼下各大银行相继闯入这片刀刃相向的迷雾阵，意在何为又能否明哲保身？

银行电商.jpg

银行眼红电商利润
如今，各大电商的广告依然充斥着公交站牌和地铁广告。这边A明星骑着一只小毛驴去“赶集”淘货，那边又大声喊着“这是一个神奇的网站”。

电商的火爆，离不开互联网的大发展。据艾瑞咨询统计数据显示，整个2011年中国电子商务市场整体交易规模达到7.0万亿元，同比增长46.4%，预计未来3到5年内，中国电子商务市场仍将维持稳定的增长态势，平均增速超过35%，2015年达到26.5万亿元。

而这些数字远高于银行业的利润，据中国银监会发布的银行年报数据显示，2011年银行业金融机构实现税后利润为1.25万亿元，同比增长39.3%。可见无论从数值还是数值增速，电商市场都有十足的潜力。

这块大蛋糕吸引了传统企业向电商进军。家居行业的红星美凯龙、百货业的王府井百货、物流业的顺风快递都迈开了进军电商的脚步。在传统企业纷纷涌向电商行业的同时，银行业也按捺不住了。

眼看电商内外，一片混乱。业内的电商们越来越雷同，当当不再仅仅卖书，京东也不只卖电器，淘宝网更是五花八门。电商业内外的流动也是混乱的。阿里巴巴想开银行，建行开始做电商；京东建物流，顺丰开始做电商。电商的攻防战涉及行业越来越广。银行在此时进场，会不会失了自己的阵地？同时电商业内如佳品网等公司都陷入裁员和中断运营的困境，业内预计，电商网站今年还将成批倒下。在电商领域没有经验的银行会不会碰到一鼻子灰？

网上商城消费者不大买账
尽管中国银行、工商银行、农业银行、招商银行、民生银行、兴业银行等近10家银行都在电子商务领域有所涉足，但都没建行的尝试来得抢眼，其在电商服务和金融服务上都有所突破。

2012年6月28日，建设银行电子商务金融服务平台“善融商务”正式上线开业，将既有的存贷汇业务搬到网上，为个人和企业提供了两种不同的操作模式。其中善融商务个人商城为B2C平台模式，善融企业商城采用B2B这一平台模式。

记者登录善融商务商城发现，其产品涵盖的内容已经远超乎人们对“银行”的既有印象，至少从形式上来讲，已与京东、当当、卓越这些老大哥们无异，从家居用品到汽配电子机械等面面俱到。而它的亮眼之处恰恰在于提供从支付结算、托管、担保到融资服务的全方位金融服务，企业在网上就可以申请贷款。

早在去年12月，交通银行也推出了交博汇购物平台，大体与建行现今的善融类似。除B2C、B2B线上线下交易外，有在线理财、在线融资、公共缴费、企业收款、行业资讯等众多增值服务。除了自己搭建电商平台，今年交行还借力支付宝，在网上开起了淘宝店，当起卖家。黄金外汇、理财基金、贷款申办等既有的柜台服务全都搬到了线上。

建行和交行代表了银行业发展电子商务的两种思路，一是提供金融服务给商家和消费者，二是利用已有的电商平台销售银行产品。

目前这两种模式都在摸索之中，但无法忽略的是，无论哪一种方式，交易量都寥寥数笔。到记者截稿时，淘宝商城交通银行淘宝店的访问量总计43554次，单日的平均访问量约在1000次。这个访问量甚至还不如一个普通卖家。

进军电商银行多钱少经验
毕竟，无论是消费者还是既有的电商企业，对于这些突然入场的“有钱的主”仍心存疑惑。很多人都看不明白银行进军电商的战略。

尽管现在利率市场化没使银行的业绩受到明显影响，但是这一趋势无疑会使存贷款的利差越来越小，银行之间的竞争会越来越激烈，未来各家银行都会比较看重互联网这个阵地。

1 2 下一页尾页